ランディングページ（LP）の役割とは？

ランディングページとは？

リスティング広告を含むさまざまな広告やリンクからの飛び先となるページです。自然検索からは公式サイトへ飛ばし、広告からの飛び先はランディングページとなっている場合が多いです。

ランディングページは、集客からお問い合わせのアクション誘導までを単独でおこなえるように設計されています。そのため、ホームページよりもセールスレターやチラシに近いレイアウトになっています。
営業のセールストークを1枚のページで再現したような構成になります。

ランディングページは、注文やお問い合わせなどのアクションをユーザーに起こさせることに特化しています。ページの出口を商品注文・お問い合わせなどのコンバージョンにつながるページに限定しているので、コンバージョン率も上昇します。
要は「他のページに移動してほしくない」のでユーザーに選択の自由を与えないようになっています。

ランディングページにはコンバージョンに直結するページ以外へのリンクは必要ないので、サイドメニューなども必要なく画面を広々と活用できます。
また単独でコンバージョンを獲得することに特化しているので、ユーザーにアピールできるように派手なデザインであることが多いです。
また、サクサクと縦長のページをスクロールしてもらえるように文章よりも画像を積極的に活用しています。
チラシやCMなどに近い、広告的要素を強めた自由なデザインになることが多いです。

・ページ移動による訪問者の離脱が少ない
・知りたい情報が１ページに集約されている
・理想的な順番でユーザーに情報を伝えられる
・デザイン性が高く訴求力が強い

Webサイト制作で大切なこと。

K．気持ち

ホームページを制作する際、スタッフ全員で取り組むやる気と気持ちがとても大切です。ホームページを制作することが決まったら、準備として会社や企業の目的とする様々な情報を明確化することが必要となります。各担当者がそれぞれの意見を出し合うことで、少なからず効果に影響します。

C．コンセプト

あなたの会社やお店のコンセプトはあなたやスタッフにしかわかりません。これからもっとたくさんの人に、あなたの商品やサービスを選んでもらうためのコンセプトが、ホームページ制作で重要になってきます。

P．写真

ホームページは見た目も重要です。デザインやレイアウトも大事ですが、文章とは違い、パッと目に飛び込んできます。SNSや画像提供サービスが多い現代では、写真の良し悪しでサービスまで判断されることもあります。
ホームページの重要な箇所で使う写真は、プロに撮影してもらうことも検討してみてください。

T．原稿

あなたの会社がどんな事業やサービスを提供しているか、その商品にどんなメリットがあるのか、などあなたにしかわからない情報がたくさんあります。そういった情報はご自身で準備していただくしか方法がありません。
しかし原稿を準備することに抵抗感がある方が非常に多くいらっしゃいます。
この原稿作成の作業を行うことで、自分のサービスや商品を今一度考えることができ、頭の中を整理することができます。
ホームページ制作には非常に重要な項目なので、頭の中を棚卸する意味でも、ぜひ原稿作成にチャレンジしてみてください。

S．Web担当者

ホームページ公開後、放置されている企業の多くはWeb担当者がいないことが多いです。
ホームページは育てていくものです。愛情を注いだ分だけ、しっかり反応してくれます。
Web担当者と一緒に私たちがホームページを育てていきます。

独自ドメインとは？

独自ドメインとは、インターネット上の住所のようなもので、ホームページのURLの一部に使われたり、メールアドレスの「@」以降にも使われいます。弊社の場合独自ドメインは「 gallant-llc.com 」でホームページのURLは「 https://gallant-llc.com/ 」になります。

メールアドレスは「〇〇〇〇@gallant-llc.com 」といったように、スタッフそれぞれのメールアドレスを作成して使用しています。

お店や会社の独自ドメインを取得すれば、信頼度もアップします。
ただしドメイン名は世界に１つだけの希少価値の高いツールとなります。しかも先着順になっているので、既に他社に取得されているドメイン名の場合、諦めて別のドメインにしなければなりません。

個人・法人関係なく、だれでも取得できる、世界で最もニーズのあるドメインです。

日本国内に住所があれば、企業や団体、個人も取得可能です。

日本国内で登記を行なっている会社が取得可能です。
株式会社、有限会社、信用金庫、外国企業（日本での登記が必要）

大学や専門学校、学校法人が取得可能です。

高校、中学校、小学校、幼稚園などの教育機関が取得可能です。

財団法人、社団法人、医療法人、監査法人、宗教法人、特定非営利活動法人、特殊法人など非営利法人が取得可能です。

国内のネットワークサービス提供者が取得可能です。

政府機関のみ取得可能です。

個人や法人により構成される任意団体が取得可能です。

・3文字以上の文字列にする
・アドレスは短く簡単なものが覚えられやすい
・一般的な言葉は避ける

独立という選択肢

あなたが開店・起業したいと思った理由は何ですか？

やりたいことが明確にある、人に遣われたくない、なんとなく会社を作りたい。

私の場合は「勤めていた会社があと数ヶ月で潰れてしまう」という事実を知った時に、開拓したクライアントと商品を確保するルートがあったので、起業という道を選びました。今思えばすごく恵まれた環境だったのかもしれません。

開業したい理由は人それぞれ、さまざまですが、開業するからには失敗して欲しくない。私は常にそう思ってお客様と向き合っています。
この想いが今後開業する予定の皆さまに伝わりますように。

突如現れた「新型コロナウイルス」の影響で経済は停滞し、企業も人も働き方を変えなければならなくなりました。

これまで当たり前だった通勤がなくなりテレワーク化が進み、これからますますデジタル化された環境で労働を管理する時代が訪れます。与えられたPCが起動していなければ「働いていない」と認定されるかもしれません。

終身雇用が保証されていない今、多くの不安を抱えながら働いています。そんな縛られた時代が訪れる前に、開業することも選択肢の一つだと思います。

安定した収入よりも、やりがいや働きがいを求め、多くの方が起業しているのも事実です。私たちも起業家のお手伝いをさせていただくことが増えました。

本当に独立しますか？本当に起業しても大丈夫ですか？

「独立」や「起業」という言葉は響がいいです。
名刺に「代表取締役」が付くと、かっこよく見えます。

そうですね。確かに一見かっこよく見えますけど、やりたいことが特になく、かっこよく見られたいだけなら起業しない方がいいです。失敗して心に深い傷が残ります。

起業は簡単にできます。

必要な書類さえあれば、だれでもすぐに会社を設立できます。
しかし、継続することは本当に難しいのです。

開業して間も無くは安定的な収入もなく、信用もありません。毎月定期的な給料がもらえる会社員とは違います。当たり前のことですが独立したその日から自分自身で生み出していかなくてはなりません。

やるからには絶対に成功してほしい。ですから起業をお考えの方はぜひ一度ご相談ください。

余談ですが、私は独立当初、会社員時代の毎月いただける給料や福利厚生のありがたみをものすごく感じました。社長ってすごいなって思いました。

リスティング広告を含むさまざまな広告やリンクからの飛び先となる最初にアクセスしたページです。自然検索からは公式サイトへ飛ばし、広告からの飛び先はランディングページとなっている場合が多いです。

ランディングページは「LP（エルピー）」とも呼ばれており、商品を売る為に作られた1ページで縦に長く作られたWebページもランディングページと呼ばれています。

ランディングページは、集客からお問い合わせのアクション誘導までを単独でおこなえるように設計されています。そのため、ホームページよりもセールスレターやチラシに近いレイアウトになっています。
営業のセールストークを1枚のページで再現したような構成になります。

ランディングページは、注文やお問い合わせなどのアクションをユーザーに起こさせることに特化しています。ページの出口を商品注文・お問い合わせなどのコンバージョンにつながるページに限定しているので、コンバージョン率も上昇します。
要は「他のページに移動してほしくない」のでユーザーに選択の自由を与えないようになっています。

ランディングページにはコンバージョンに直結するページ以外へのリンクは必要ないので、サイドメニューなども必要なく画面を広々と活用できます。
また単独でコンバージョンを獲得することに特化しているので、ユーザーにアピールできるように派手なデザインであることが多いです。
また、サクサクと縦長のページをスクロールしてもらえるように文章よりも画像を積極的に活用しています。
チラシやCMなどに近い、広告的要素を強めた自由なデザインになることが多いです。

・ページ移動による訪問者の離脱が少ない
・知りたい情報が１ページに集約されている
・理想的な順番でユーザーに情報を伝えられる
・デザイン性が高く訴求力が強い

Webサイト制作に必要なもの

ホームページを制作する際、スタッフ全員で取り組むやる気と気持ちが必要になります。
制作にはさまざまな情報が必要となります。各担当者がそれぞれの意見を出し合うことで、少なからず効果に影響します。

あなたの会社やお店のコンセプトはあなたやスタッフにしかわかりません。これからもっとたくさんの人に、あなたの商品やサービスを選んでもらうためのコンセプトが、ホームページ制作で重要になってきます。

ホームページは見た目も重要です。デザインやレイアウトも大事ですが、文章とは違い、パッと目に飛び込んできます。SNSや画像提供サービスが多い現代では、写真の良し悪しでサービスまで判断されることもあります。
ホームページの重要な箇所で使う写真は、プロに撮影してもらうことも検討してみてください。

あなたの会社がどんな事業やサービスを提供しているか、その商品にどんなメリットがあるのか、などあなたにしかわからない情報がたくさんあります。そういった情報はご自身で準備していただくしか方法がありません。
しかし原稿を準備することに抵抗感がある方が非常に多くいらっしゃいます。
この原稿作成の作業を行うことで、自分のサービスや商品を今一度考えることができ、頭の中を整理することができます。
ホームページ制作には非常に重要な項目なので、頭の中を棚卸する意味でも、ぜひ原稿作成にチャレンジしてみてください。

ホームページ公開後、放置されている企業の多くはWeb担当者がいないことが多いです。
ホームページは育てていくものです。愛情を注いだ分だけ、しっかり反応してくれます。
Web担当者と一緒に私たちがホームページを育てていきます。

Webサイトは作って終わりじゃないの？

ホームページを開設するまでに長い道のりとさまざまな努力がありました。情報をまとめるのも、データを準備するのも、自分の事業に対して真剣に向き合った結果、内容の濃い素晴らしいホームページができあがったことだと思います。

しかしホームページは公開されてからがスタートです。公開して満足する気持ちも十分にわかりますが、作って終わりのただのお飾りにするなんて勿体無いです。

ホームページを育てるメリットはいくつもあります。

・売上げアップにつながる
・新規顧客獲得につながる
・情報発信で信頼につながる
・リピーターにつながる
・営業につながる
・社員教育につながる
・コストダウンにつながる

せっかく作ったホームページです。ホームページの威力を最大限に活用しながら、じっくりとしっかり育てていきましょう。

ホームページはすぐに効果を生みません。なぜなら公開したホームページの存在を誰も知らないからです。
ホームページへ訪問する際の導線は、検索で入ってくる人が多いのですが、開設後すぐは検索結果に反映されません。更新頻度にもよりますが、平均すると数ヶ月かかります。
ですので出来るだけ早く検索エンジンに表示されるような施策が必要です。

グーグルやヤフーの検索エンジンに早く表示されるようになるには、更新頻度を高めることが大切です。また、質の高いコンテンツを作成することで、上位に表示される確率も高くなります。
ホームページの場合、ブログなどのコンテンツを常に更新することによって、情報が蓄積され、検索のヒット率が上がります。

すぐに結果がでないと諦めてしまいがちですが、ホームページに情報を蓄積することで、効果が現れますので、じっくり育てていくことが非常に重要です。

ホームページを更新するのは正直手間だと感じている人も少なくありません。更新したからといって、即時に結果として現れるわけでもありません。
しかし、お客様のためになる情報を常に更新することによって、見る人も回数も増えます。

効果が出ないからといって更新をやめてしまうのが一番ダメなパターンです。
毎日じゃなくてもいいですから、週に１回など、自分の仕事のバランスをみながら、定期的に更新をしていきましょう。

オウンドメディアがもたらす効果とは？

オウンドメディアは、広義では自社が所有するメディアを意味します。例えば、ホームページ、ブログ、ツイッターアカウントなどです。
狭義では、企業が運営するウェブマガジンやブログをオウンドメディアと呼んでいます。

具体的な例として、商品をアピールする時に「広告」を使ってアピールするのではなく、ユーザーにとって欲しい情報をコラムやブログで発信することをいいます。

なぜ、広告ではなくオウンドメディアなのか、ここではオウンドメディアに取り組む魅力をご紹介いたします。

オウンドメディアは、継続することでコンテンツが蓄積されます。そうすることで自然検索での流入が増えて行きます。広告は止めてしまうと、アクセスが落ちますが、オウンドメディアはストック効果があるので、更新を止めてもアクセスが維持されます。
オウンドメディアを活用することで、広告費を投じなくても安定した集客システムを作ることができます。

オウンドメディアの活用によりブランドの構築ができます。専門性が高く、常に更新された記事を蓄積する事で、「役に立つ情報の提供」になり、高い信頼性を得ることができます。定期的にブログを更新し、お客様に読んでいただくことで質の高いブランディングに繋がります。

顧客に役に立つ質の高い情報を更新し続けると、「こんなに役立つ情報を惜しげもなく提供してくれるなんて、いい会社に違いない」という印象を与え、顧客のロイヤルティが高まります。ロイヤルティは、他社との比較検討がされにくく、価格競争に巻き込まれにくいので、自社にとってメリットが大きいと言えます。

オウンドメディアを活用することで、幅広い地域をターゲットにビジネスを展開できます。地方の企業が都心部の大企業と取引したり、東京の企業が地方の企業と取引したりする例も出てきています。また、これまで海外進出は非常にハードルの高いものでしたが、オウンドメディアを多言語で展開することで海外からの問合せを獲得する事も可能です。

新規でオウンドメディアを立ち上げなくても既存のホームページをリニューアルして、コンテンツマーケティングを新たに始めることもできますので、お気軽にお問い合わせください。

オウンドメディアをやりたいけど、何から始めればいいのかわからない、運用のサポートについて詳しく知りたいなど、お気軽にご相談ください。

SNSの効果的な活用法

SNSの魅力は、共感を得ることにより拡散されるスピードの速さです。
ホームページが自社の一方的な情報発信であるのに対し、SNSは共有や拡散が可能な情報発信の手法になります。
ホームページとSNSをうまく活用することによって、ホームページの集客が飛躍的に上がり、効果的・効率的に自社をアピールすることができます。

各SNSサービスを効果的に活用するために、それぞれの特徴やサービス内容を理解することが大切です。

ここでは、SNSの特徴やユーザー層、利用方法などをわかりやすくご案内します。

Facebookの利用者は30代・40代が最も多いSNSです。60代の利用者も一定数いるので、中高齢者にアプローチするのに向いています。
誰かが「いいね！」を押すと押してくれた人の友達にも自動的に記事が反映されるため、潜在顧客に対して非常に有効的なサービスになります。

YouTubeは若い人から高齢者まで幅広い年代層が利用しており、利用率は約70％にも上ります。一方、動画を投稿するユーザーの利用率は低く約3％程度です。長時間の動画より、５分程度の動画が好まれるようです。
双方向のコミュニケーションを取るというよりは、以下の方法のように、動画で情報を配信する使い方がマッチします。

・ホームページにYouTube動画を埋め込む
・YouTube検索結果に商品・サービスの訴求動画を上位表示させる
・YouTube広告を活用する

動画の魅力は、静的なページに対し動的で非常に多い情報量を数分で伝えられる点です。1分間の動画が伝える情報量は180万語、ホームページ3,600ページ分とも言われています。動画を利用すると商品への理解度や商品購入率が高まることも数値で出ています。

動画を編集する技術が必要なので、他のSNSに比べるとハードルが高いものですが、先にも述べたように動画を投稿するユーザーは約3%程度なので、活用を検討してみてください。

少し前までは「LINE@」として運営していましたが、現在は「LINE公式アカウント」に移行しています。
LINEはアクティブユーザーが多く、10代〜60代の幅広い年齢層が活用しています。
基本的に無料で始められ、情報を届けたいユーザーに多くの情報を発信することができます。
またトーク画面ではリアルタイムにトークすることができますので、予約状況や在庫の確認、非対面での接客も可能です。

Twitterはつぶやきを140文字以内で投稿できるというサービスです。
twitterはさまざまなユーザーが匿名登録しており、SNSの中でも一番幅広い顧客に対してメッセージを配信することが可能です。
ハッシュタグ「#」を使って投稿や検索をするため、キーワードにしっかりとハッシュタグをつけて投稿することによって数多くの潜在顧客にアプローチすることが可能になります。

Instagramは、10代・20代の若い女性を中心に広まったSNSです。
Instagramでは投稿する際の写真のクオリティが求められます。
一つの世界観を持って、ある程度のコンセプトやルールなどを事前に固めておいて投稿することが大切です。

Instgramの写真から直接買い物ができるショッピング機能も実装され、ビジネスでの活用もますます盛んになっています。
自社の商品をアプローチする際は高品質でクリエイティブな写真を投稿することで共感が得られやすくなります。
また、投稿してから24時間で削除されるストーリーズ（動画）も人気です。時間限定のキャンペーン告知などに活用できます。

Twitterと同じでハッシュタグ「#」が重要になりますので、写真と関連性の高いキーワードを選んで投稿しましょう。

効果のあるWebサイト作り

Webサイトを運営する上での「効果的なサイト」とは、「売上アップ」や「お問い合わせの増加」、「会社の知名度アップ」などが一般的に考えられますが、とりあえずWebサイトを作って終わっただけでは、Webサイトの効果を発揮することはできません。

ホームページは企業や店舗の顔であり、信頼の証です。

公開後もじっくり育てていくことで、ホームページの効果を上げることができます。

弊社が考える効果を発揮しやすいWebサイトつくりは、Webサイトの目的に合わせた運用を継続的に行う中長期的なアプローチが大切だと考えます。

ここでは、具体的に何をすればいいのかをご紹介いたします。

同じ商品、同じサービスだった場合、見せ方が上手な方が選ばれる確率は高くなります。導線のわかりにくいホームページよりも見たときに一目で商品がわかるサイトの方が選ばれます。

それほど「見た目」は大事で、顧客の動きに大きく影響します。また同じ価格、同じスペックだった場合、あなたの商品をどのような理由で選ぶと思いますか？
あなたのお店で「こだわっていること」や「ストーリー」はあるばずです。競合他社にはない「強み」を明確に打ち出すことが非常に大切です。

あなたの商品やサービスを実際に体験した人の声を載せましょう。
ホームページは一方的な情報発信が基本です。見る人にとって、それが信頼できるものなのか、正しい情報なのか、半信半疑です。

自社の商品やサービスの良さは実際に体験してもらわないことには、お客様が感じる「良い」「悪い」は判断できません。

そこで重要になるのが、第三者の声を掲載することです。
当然「サクラ」などを使うのはダメですが、これから来店するお客様にアンケートを取りながら情報をストックしていきましょう。

これは絶対的に必要なことです。
せっかく頑張って作ったホームページですが、誰もみてくれなければ意味がありません。
多くの人に見てもらうためには、さまざまな手法でアクセスをあげます。

1．SEO対策（検索エンジン対策）
2．コンテンツSEO（ブログ更新など）
3．ネット広告
4．SNS投稿
5．名刺やショップカードへの印字
6．紙媒体メディアの活用

人工被リンクなどのブラックな手法に依存するのではなく、検索ユーザーが求めている情報を丁寧にWebページ化して公開するというSEO対策です。
コンテンツSEOでは検索エンジンからの集客と同時に、良質な情報発信を目的としてコンテンツを作成するので、SNSとの相性も抜群です。

SNSでの拡散が広がれば外部のブログやホームページで紹介される確率も飛躍的にアップします。
つまり、自然な被リンク（ナチュラルリンク）が獲得しやすくなるのです。

独自ドメイン他社からの引っ越し

ドメイン移管とは、現在利用しているメールアドレスやWebサイトのドメインを取得した管理業者を別の業者へ変更することをいいます。

管理業者が変わっても同じドメインを使えるようにするためにドメイン移管の手続きが必要となります。
手続きをすることによって、現在利用しているメールアドレスやWebサイトのアドレスは変更せず利用することが可能です。

すでにお持ちのホームページを独自ドメインで運用されている方がリニューアルや新規制作を行う際、保有しているドメインを移管（引っ越し）する作業を行います。

弊社では移管経験も多くありますので、貴社に代わって管理会社とのやり取りから手続きまで進めることができます。

現在管理をしている会社にドメイン（サイトアドレス）の所有権を弊社に移す旨の連絡をしてください。

弊社と管理会社でやり取りを行い、ドメインの所有権を移管します。新しいサーバ上に新しいホームページを構築していきます。

ホームページの公開準備ができたらサーバの切り替えを行います。
このタイミングでドメインが新しいサーバーと紐付き新しいホームページが公開されます。

同時にメールアドレスも新しいサーバで使用しますので、メールアドレスを新しいサーバにて新規に作成し、メール設定しているパソコンでメールの送受信設定を変更します。

ホームページ公開でサーバの切替作業の際、約半日〜１日程度ホームページの閲覧ができなくなり、メールの送受信も行えない時間が発生しますので、前もって影響のないスケジュールにて切替を行います。

THE MAGAZIN

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